Carbon38 acaba de obtener una inversion de 15 millones
Carbon38 acaba de obtener una inversión de $ 15 millones de Foot Locker: esto es lo que significa para usted Expansión de carbono38

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Carbon38 es básicamente la Beyoncé de la moda fitness, es decir, una pionera total a la que le gusta hacer lo inesperado. En 2013, fue el primer minorista en convertir la compra de ropa deportiva en línea en una experiencia de lujo; dos años más tarde, lanzó su propia línea de moda innovadora, con piezas “fuera del estudio” como blazers y vestidos de cóctel en telas de alto rendimiento. (Esa decisión probablemente levantó algunas cejas en ese momento, pero ahora otras potencias del athleisure están siguiendo su ejemplo de manera importante).

Entonces, ¿qué hace un ícono cuando está oficialmente en la cima de su juego? Se está asociando con otros pesos pesados ​​para lanzar colaboraciones dignas de titulares, por supuesto.

La marca no solo confirmó recientemente que abrirá su primera tienda física permanente en Los Ángeles este verano, en Palisades Village, uno de los nuevos desarrollos minoristas más populares de la ciudad, sino que también acaba de anunciar un acuerdo de asociación con Foot Locker. , que adquirió una participación minoritaria de $15 millones en Carbon38 hace unas semanas.

“La increíble columna vertebral de Foot Locker nos permitirá atender a más clientes, entregar nuestros productos más rápido y explorar oportunidades internacionales”.

Según la cofundadora y directora ejecutiva de Carbon38, Katie Warner Johnson, la inversión de Foot Locker marca la primera vez que un importante minorista de ropa deportiva se asocia con una nueva empresa de moda fitness, lo que sucede mucho en otros mercados. “Si nos fijamos en la industria alimentaria, por ejemplo, los grandes jugadores como Kellogg y Coca-Cola han estado invirtiendo y adquiriendo marcas de alimentos independientes desde hace un tiempo”, dice. “Pero en el [active] espacio comercial, no ha habido un impulso real para invertir en el futuro. Creo que Foot Locker da el primer paso y clava una estaca en el suelo.

Obviamente, ambas partes se beneficiarán de este matrimonio, y tú también. “La increíble columna vertebral de Foot Locker nos permitirá servir a más clientes, entregar nuestros productos más rápido y explorar oportunidades internacionales”, dijo Johnson. “En términos de nuestro servicio a clientes en el extranjero, nos hemos limitado a nuestro único almacén en California y las tarifas de envío que se originan en ese almacén en California. Además, la mayoría de nuestros clientes internacionales [shoppers] están en Asia y Australia y la mayoría de ellos están en Europa, por lo que será una nueva base de clientes para explorar.

Foot Locker cosechará naturalmente los beneficios financieros de esta expansión, al mismo tiempo que podrá aprovechar la tecnología y la experiencia en productos de Carbon38, particularmente en relación con su propia marca minorista de ropa deportiva para mujeres, Six:02. “Planeamos aprovechar la [Carbon38] el conocimiento y el enfoque del equipo para mejorar el rendimiento de nuestro propio banner Six:02”, dijo Lauren B. Peters, vicepresidenta ejecutiva y directora financiera de Foot Locker Inc., en un comunicado.

La reputación de lujo de Carbon38 también seguramente agregará algo de prestigio a la cartera de mujeres de Foot Locker, que en gran medida atiende a un público más joven y masivo. (Dado el rápido crecimiento de Six:02, que ahora tiene 32 tiendas en los Estados Unidos y cuenta con marcas codiciadas como Ivy Park y Fenty x Puma de Rihanna, la moda claramente está escalando la lista de prioridades de Foot Locker).

Expansión de carbono38Foto: Carbone38

Y, por supuesto, la experiencia de Foot Locker en la gestión de un imperio físico de 3800 tiendas seguramente será una ventaja a medida que Carbon38 se expanda al comercio minorista fuera de línea, aunque la marca incipiente ciertamente seguirá haciendo las cosas a su manera.

“Hay mucho que aprender de ellos, pero no planeamos tener cientos de tiendas en todo el país”, dice Johnson. “Nuestro enfoque de ladrillo y mortero será muy específico y especial y muy adaptado a los vecindarios a los que buscamos servir”. (Aún no puede dar detalles, pero insinúa que los avances digitales en personalización e IA probablemente se incorporarán a las experiencias en línea e IRL de Carbon38 en el futuro).

Entonces, ¿podemos esperar ver exhibiciones con la marca Carbon38 en las tiendas Six: 02, como Amazon tiene en Whole Foods? No demasiado. “Nuestros negocios operarán por separado: servimos a clientes muy diferentes”, dice Johnson. “Pero ahora puedo hablar con personas a las que nunca antes había podido contactar por teléfono, desde los canales de suministro hasta el envío y el cumplimiento de bienes raíces. Y aunque abre muchas puertas, nuestro plan no cambia por todo esto. Seguimos siendo una marca y un minorista activo de moda de alta gama. El que está más decidido que nunca a, ya sabes, gobernar el mundo.

Un gigante de la ropa deportiva que recientemente luchó contra una prensa no tan buena: Lululemon. Así es como un experto cree que podría recuperar su mojo.

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