Cómo todos los viajes se convirtieron en viajes de bienestar durante la última década viaje de bienestar

Pin It Photo: Getty Images/Ingo Rösler Incluso si siempre ha ido a un retiro anual de yoga o ha utilizado los gimnasios de los hoteles, las opciones de viajes saludables eran bastante limitadas y aisladas hasta hace poco. Ciertamente no podrías meditar a través de un televisor en el respaldo de un avión, reservar una consulta con un conserje del sueño o tomar kombucha del minibar de tu habitación. Pero, a medida que cerramos una década en la que el bienestar ha transformado todas las facetas de la experiencia de viaje, está claro que las comodidades buenas para usted como estas se han convertido en la regla y no en la excepción. .

“Incluso es difícil entender qué tan rápido el [healthy travel] ha crecido”, dice Beth McGroarty, directora de investigación y relaciones públicas del Global Wellness Institute (GWI), que ha rastreado la unión del bienestar y el turismo desde 2010. Ni siquiera sabía de qué estaba hablando alguien si decía “bienestar viaje”. Ahora está en todas partes”.

Los viajes de bienestar no solo son ahora omnipresentes, sino que también están en auge. Según el Global Wellness Institute, se espera que la categoría tenga un valor de $ 919 mil millones para 2022, el doble de su valoración de 2013. Los datos de GWI muestran que los viajes de bienestar representan alrededor de una sexta parte de todos los dólares del turismo gastados en todo el mundo y crecen el doble de rápido que turismo general. “Las personas que realmente siguen la industria del turismo dicen que es una de las categorías de viajes de más rápido crecimiento en el mundo, si no la más rápida”, dijo McGroarty.

“Hace diez años, ni siquiera sabrías de qué estaba hablando alguien si dijera ‘viajes de bienestar’. Ahora está en todas partes”. —Beth McGroarty, Instituto de Bienestar Global

Por supuesto, no todos los viajeros preocupados por el bienestar están interesados ​​en cambiar holísticamente los cócteles junto a la playa y las cenas con alto contenido de sodio por clases de yoga y ensaladas de col rizada. En este punto, McGroarty afirma que solo el 15% de los ingresos del turismo de bienestar provienen de viajes de bienestar primarios, donde las actividades saludables son la intención principal. El 85% restante se consideran secundarios. En otras palabras, estos viajeros infunden en sus itinerarios clases de meditación ocasionales, alimentos saludables y otras actividades similares ad hoc, en lugar de hacer del bienestar el núcleo de su viaje. Esto indica que el futuro de los viajes de bienestar estará presente en nuestras vidas, más como una elección de estilo de vida que como una dieta de emergencia.

Cree hábitos saludables, luego salga a la carretera con ellos

Entonces … ¿cómo fue que llegamos aquí? Si le pregunta a McGroarty, el auge de los viajes de bienestar, y el bienestar en general, está ligado al aumento de la conectividad constante a través de desarrollos tecnológicos. “Ahora nunca nos separamos de este flujo interminable de redes sociales y correos electrónicos de trabajo en medio de la noche. Ha creado niveles sin precedentes de estrés y agotamiento cognitivo”, dice. “Creo que ese fue un factor importante en la necesidad de que la gente aprovechara al máximo sus vacaciones. Ahora necesitan volver sintiéndose mejor que antes”.

Taryn Toomey, creadora de The Class y su programa de retiros de bienestar, The Retreatment, lanzado en 2014, está de acuerdo. “La gente está tan sobrecargada de trabajo en estos días y está buscando formas de sentirse más equilibrada en su enfoque del tiempo bien empleado”, dice ella. “Se sienten atraídos por el concepto de poder combinar su propio bienestar personal con unas vacaciones. Te vas a casa sintiéndote renovado y con un nuevo sentido de conciencia”.

“La gente se siente atraída por el concepto de combinar el bienestar personal con las vacaciones. Te vas a casa sintiéndote renovado y con un nuevo sentido de conciencia”. —Taryn Toomey, creadora de La clase

Pero además de estos fantásticos (y a menudo costosos) viajes dedicados a la relajación, los viajeros cada vez más preocupados por el bienestar también han comenzado a buscar formas de continuar con sus nuevos hábitos saludables: inscribiéndose en clases de fitness boutique fitness, experimentando con antiinflamatorios dietas, meditando unos minutos por la mañana cuando estás fuera de casa. “Cada vez más, las personas quieren mantener sus hábitos saludables en el camino”, dijo Mia Kyricos, vicepresidenta sénior y directora global de bienestar de Hyatt. “Quieren saber cómo su experiencia de viaje puede apoyar e impactar positivamente en su bienestar mental y físico”.

Todos estos factores convergieron en la década de 2010, cuando las principales marcas hoteleras tradicionales comenzaron a implementar una iniciativa de bienestar tras otra. Westin fue uno de los primeros en actuar en este frente. En 2011, la marca lanzó una campaña llamada “Los elementos del bienestar”, que presentaba beneficios para el cliente, como comidas fortificadas con superalimentos y un programa de préstamo de ropa deportiva en asociación con New Balance. Desde entonces, hoteles como Hilton y Kimpton han abastecido algunas habitaciones con colchonetas de yoga y otros equipos de gimnasia; Las propiedades de Marriott y Four Seasons han comenzado a implementar habitaciones de hotel saludables con iluminación de ritmo circadiano, purificación de aire y aromaterapia; poco después de adquirir la marca de acondicionamiento físico Exhale y el spa Miraval en 2017, Hyatt lanzó FIND, una plataforma de casi 150 experiencias exclusivas para miembros centradas en la mente, el cuerpo y el movimiento; e Intercontinental ha ido tan lejos como para lanzar una marca de hotel completamente nueva, Even, que integra el bienestar en todos los aspectos de sus habitaciones y experiencias gastronómicas. McGroarty dice que este cambio respalda la idea de que los viajes de bienestar se han vuelto imprescindibles. “Ya no es la provincia de un resort de bienestar de $ 500 por noche; ahora es un mandato para la industria hotelera volverse más saludable y más centrada en el bienestar”.

Mientras tanto, a medida que las boutiques de fitness y bienestar crecían en popularidad, estas comunidades comenzaron a crear sus propias experiencias de viaje saludables. En 2016, los viajeros usaron su PTO para practicar perros boca abajo en el paraíso con Yoga para personas malas, sudar en escapadas para tonificarse y apresurarse a reservar los codiciados viajes de The Retreatment antes de que se agoten inevitablemente (y rápidamente). Idea de Vida entró en la refriega en 2018, vendiendo sus retiros trimestrales en lugares de todo el país. Según Kevin M. Kelly, presidente de Sensei Retreats, cuya propiedad más nueva, el Four Seasons Hotel Lanai en Koele, A Sensei Retreat ofrece exclusivamente escapadas de bienestar personalizadas, el aspecto inmersivo de los retiros es lo que los hace tan irresistibles para los viajeros. “Los retiros crean un entorno isleño para que las personas se vuelvan hacia adentro y se concentren en sus intenciones de bienestar”, dice.

Aparte de los hoteles y retiros, el bienestar se ha filtrado en casi todos los demás sectores imaginables de la industria de viajes en los últimos años. Los aeropuertos de Nueva York, San Francisco y Chicago ahora tienen salas de yoga disponibles para los viajeros. Los clientes de United Airlines y JetBlue pueden escuchar meditaciones durante el vuelo, mientras que Singapore Airlines ofrece un menú de comidas saludables diseñado por un nutricionista. Los spas de los hoteles han ampliado su oferta, desde masajes y tratamientos faciales tradicionales hasta baños de sonido y tratamientos chamánicos, e incluso los cruceros incorporan ejercicios TRX y jugo verde. Con todos estos desarrollos, dice McGroarty, la “convergencia” se ha convertido en la palabra de moda en los viajes de bienestar. “Todas las líneas entre industrias se están derrumbando como nunca antes”.

¿Qué sigue para los viajes de bienestar?

Los viajes de bienestar están preparados para volverse más inclusivos, tanto en precio como en audiencia, durante la próxima década, y la serie de eventos de bienestar con sede en Nueva York, Blind Seed, es una de las compañías que lideran este cambio. Nació hace tres años del deseo de ofrecer ofertas de viajes de bienestar más asequibles (a menudo gratuitas) y accesibles. “Hemos tratado de hacer que nuestros retiros sean mucho más asequibles y que estén ubicados a dos horas de las ciudades en las que vivimos”, dice Tara Aura, cofundadora de Blind Seed. Además de los retiros de fin de semana, Blind Seed también ofrece retiros gratuitos en la ciudad de Nueva York, que ofrecen a los habitantes de la ciudad una parte de la experiencia durante unas pocas horas de la noche. Aura y su cofundadora, Sara Elise, también están comprometidas con aumentar la inclusión en los viajes de bienestar. “Como dos mujeres queer de color, la nuestra era un grupo demográfico que sentimos que estaba subrepresentado [in the wellness retreat space]. Es importante para nosotros representar una amplia diversidad de personas en nuestra población de curanderos en cada retiro”, dice Aura.

También está surgiendo una sensibilidad de volver a lo básico en el mundo de los viajes de bienestar, que, según McGroarty, podría conducir a una disminución del enfoque en servicios llamativos como bicicletas de spinning en la habitación y más énfasis en, por ejemplo, conectarse con otros y salir al aire libre. . “Los pilares de lo que realmente hace buena a la gente son muy simples: reducción del estrés, tiempo en la naturaleza, tiempo con personas reales, sueño, movimientos simples”, dice. Señala el surgimiento de albergues centrados en la comunidad como Selina y Outsite como una indicación de hacia dónde podrían ir los viajes de bienestar. “Antes, el patrón era dejar tu comunidad para ir a viajar. Ahora hay tanta soledad y aislamiento que viajar es una forma de encontrar una comunidad”, dice ella.

Por último, es probable que la sostenibilidad vaya de la mano con los viajes saludables a medida que evoluciona. Se están desarrollando propiedades sostenibles en lugares cada vez más remotos, incluido el resort Shinta Mani Wild en Camboya, accesible solo por tirolesa, y Six Senses Galapagos, el primer y único resort autorizado para desarrollarse en las islas. “La conversación sobre el bienestar de las personas, el planeta y la comunidad continuará fusionándose, y los consumidores esperarán que los viajes de bienestar no solo aborden la salud y el bienestar individual, sino que también arrojen luz sobre la sostenibilidad y el consumo en relación con viajar”, dice Kyricos. Con ese fin, McGroarty predice que comenzaremos a ver más centros de bienestar en las ciudades (como el próximo Six Senses New York), que podrían atender estancias de bienestar. “La gente está empezando a preocuparse por el cambio climático. No quieren viajar tanto y tan lejos”, dice.

Una cosa es segura: las industrias del bienestar y los viajes se han entrelazado tanto que es posible que ni siquiera necesitemos llamar a los viajes “saludables” en el futuro; simplemente será una obviedad.

Otra predicción: los viajes sostenibles estarán en el radar de todos. Y hay una razón por la cual los viajeros acuden en masa a los retiros de yoga: la práctica de 5000 años de antigüedad es más popular que nunca.

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