El efecto Rihanna: las marcas se vuelven reales en tamaño y tonos inclusión de tamaño y sombra

Pin It Photo: Universal Standard Durante la Semana de la Moda de Nueva York este otoño, Rihanna le mostró a la industria cómo llevar a cabo un espectáculo donde todos están invitados, gracias a la magia de la diversidad corporal de su línea de lencería Savage x Fenty, culminando un año en el que también revolucionó el juego de la belleza con el espectro de tonos “Fenty 40”.

Y al igual que el efecto Fenty en la industria de la belleza, también se están produciendo cambios importantes (ultrapositivos) en el mundo de la inclusión de la moda. “La industria de la confección está comenzando a ver la luz, tanto en términos de beneficios financieros como de ganancias para el consumidor”, dice Alexandra Waldman, cofundadora y directora creativa de Universal Standard, una marca cuya misión es brindar el mismo nivel de compras. experimente en una talla 6 y una talla 26. J.Crew, Madewell y Reformation son solo tres de las marcas que ampliaron su gama de tallas este año, y hay más por venir en 2019 de la moda y lencería favorita de Lively.nueva marca de mezclilla ASKK NYY (fundada por las alumnas de Rag & Bone Katrina Klein y Andrea Suarez), para empezar.

“La industria de la confección está comenzando a emerger, tanto en términos de beneficios financieros como de ganancias para el consumidor”. —Alexandra Waldman, cofundadora y directora creativa de Universal Standard

Claro, el movimiento de inclusión del cuerpo fue el gran impulsor que empujó a las marcas a cambiar, pero bueno, un poco de magia de Rihanna tampoco duele. Ella hace que la inclusión y la diversidad se sientan francamente rudas, al igual que modelos a seguir como Barbie Ferreira, Candice Huffine, Iskra Lawrence y Paloma Elsesser. No solo tienen tanta demanda como sus contrapartes de tamaño de muestra, sino que también están cambiando los corazones y las mentes del público y de los ejecutivos de la industria de la moda, una publicación de Instagram de amor corporal a la vez.

Ya era hora también, ya que la mujer estadounidense promedio tiene entre 16 y 18 tallas, pero la mayoría de las tiendas tienen tallas de 0 a 12. El mercado de tallas (es decir, de la XXS a la 5XL) actualmente genera $21 mil millones al año en todo el mundo, una fracción de los $46 mil millones predicho por Deborah Weinswig, CEO de Coresight Research, es posible. Y para 2020, Weinswig predice que el valor crecerá a $60 mil millones. El director creativo de ThirdLove, Ra’el Cohen, dice: “Sabemos que hay una fuerte demanda de los clientes en este mercado, y seguirá creciendo. Cuando ThirdLove lanzó 24 tallas nuevas en junio de 2018, nuestra lista de espera incluía 1,3 millones de mujeres. Si las marcas quieren prosperar en un panorama minorista desafiante y en constante cambio, deberán satisfacer las demandas de los consumidores.

Waldman dice que el movimiento de inclusión de tallas podría incluso “anunciar el fin de las ‘tallas grandes’ como una categoría separada”. Cohen añade que cuando la marca amplió sus opciones de tallas, ThirdLove preguntó a los clientes sobre la etiqueta de tallas grandes y descubrió que “la respuesta contundente fue que no querían la etiqueta de tallas grandes. Nuestros clientes consideran su tamaño solo como su tamaño, no algo diferente o separado”, dice Cohen. Compras sin vergüenza, allá vamos.

Esta es solo una de las tendencias de estilo de vida saludable que prevemos para 2019. ¡Vea la lista completa aquí!

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