El futuro de la belleza es sostenible y los consumidores no lo tendrán de otra manera. belleza duradera

Pin It Foto: Stocksy/MartiSans La industria del cuidado personal produce aproximadamente 120 mil millones de paquetes cada año, un número asombroso que está impulsando a los consumidores a exigir un cambio. Según datos de Nielsen de 2019, el 73 % de los consumidores dice que quiere reducir su impacto en el medio ambiente y el 38 % prefiere comprar productos de belleza sostenibles. “La sustentabilidad es realmente una prioridad para las personas”, dice Annie Jackson, cofundadora de Credo Beauty. “La gente busca fabricantes más sostenibles, envases sostenibles y quiere entender los materiales que usan las marcas”. Las marcas de belleza se han dado cuenta de que, para prosperar en la próxima década, deberán priorizar la sostenibilidad y que estos cambios deben ir más allá del empaque.

Pero la limpieza de su acto comenzará con el empaque, y en ese frente veremos que las marcas se vuelven más creativas que nunca en 2020. Para 2025, Unilever planea hacer que todos sus empaques de plástico sean completamente reutilizables, reciclables o compostables. . Dove, un alimento básico de farmacia y una de las marcas más importantes de Unilever, ya cambió a botellas de plástico totalmente recicladas y planea estar completamente libre de plástico para fines de 2020, con desodorantes en barra reutilizables, recargables y de acero inoxidable en preparación. Otro jugador importante, Procter & Gamble, también prioriza la sostenibilidad: Herbal Essences ahora produce el 25 % de sus botellas de champú y acondicionador con plástico oceánico, que han recolectado y reciclado de las costas llenas de basura. Y luego está Seed Phytonutrients, una marca de cuidado personal bajo el paraguas de L’Oréal Paris, que reduce el uso de plástico en sus envases mediante el uso de delgadas cubiertas de plástico (mucho más delgadas que las típicas botellas de champú) protegidas por una capa exterior de papel reciclado.

Quizás uno de los movimientos más progresivos hacia la sostenibilidad en 2020 sea el auge de los productos de belleza recargables. “Lorsque vous pensez à la vieille expression” réduire, réutiliser, recycler “, la réutilisation est un élément clé”, déclare Stuart Landesberg, co-fondateur et PDG de Grove Collaborative, une plateforme en ligne pour les produits de soins personnels respectueux de l ‘medio ambiente. “Si los envases se pueden reutilizar, habrá una gran reducción en la cantidad de residuos generados. Esto va a ser una gran parte del futuro.

“Si los envases se pueden reutilizar, habrá una gran reducción en la cantidad de residuos generados. Esto va a ser una gran parte del futuro. —Stuart Landesberg

Marcas de lujo como Dior se están inclinando por este modelo ecológico: la marca reveló recientemente en un panel de sostenibilidad de LVMH que todos sus nuevos productos de fragancias serán recargables para 2020. L’Oréal Paris también planea hacer que el 100 % de sus envases sean reutilizables. , recargable o compostable para 2025. Mientras tanto, la marca Olay de Procter & Gamble es la primera línea minorista importante en probar activamente los frascos recargables para su humectante más vendido.

Más allá del empaque, espere ver que las marcas de belleza se queden sin agua y se vuelvan más conscientes del uso de ingredientes amigables con el planeta en el próximo año y más allá. El agua es un recurso finito: el Fondo Mundial para la Naturaleza descubrió que para 2025, dos tercios de la población mundial podría enfrentar escasez de agua, y muchos profesionales de la belleza reconocen que necesitan reducir sus niveles de consumo. De hecho, la firma de pronóstico de tendencias WGSN llamó a la belleza sin agua el futuro del cuidado de la piel en su informe, Spotting Beauty Trends and Markets in 2020.

Una marca de belleza puede reducir su consumo de agua de dos maneras: una es eliminar completamente el agua de las formulaciones de sus productos y la otra es reducir la cantidad de agua utilizada en la fabricación. Esto se ve mejor en el lanzamiento de Love Beauty Planet de Unilever en 2017, que presenta productos que requieren menos agua para lavarse, y el próximo año lanzarán concentrados de champú que usan menos agua en sus fórmulas y cuentan con botellas más pequeñas (reduciendo el plástico en un 30 %). . Mientras tanto, Unilever en general se ha comprometido a reducir a la mitad su uso de agua en la producción para 2020.

Los minoristas también están prestando mayor atención a la sostenibilidad de las marcas que comercializan y seguirán haciéndolo en 2020. Las megatiendas Walmart y Target se unieron en 2017 para crear paneles para clasificar los productos en función de sus prácticas de sostenibilidad, incluida la fabricación, el abastecimiento y el embalaje. . “Últimamente, hemos escuchado a los clientes decir que, al igual que la comida que ponen en su mesa y los productos que usan en el hogar, se preocupan por los productos de belleza que son mejores para ellos y más sostenibles”, dice Kevin Gardner, director sénior. en Comunicaciones Corporativas de Walmart. “Seguiremos ampliando nuestro compromiso de ofrecer productos para el cuidado de la piel más ecológicos para que los clientes puedan elegir”.

En 2019, Target lanzó su iniciativa Wellness Icons, que permite a los compradores identificar fácilmente los atributos clave de los productos almacenados en la tienda y en línea, utilizando etiquetas que mencionan 14 cualidades diferentes, incluso si un producto es libre de crueldad animal o biodegradable. Et à l’automne, la directrice des ressources humaines de Sephora, Karalyn Smith, a annoncé que le programme d’accélération du détaillant, composé d’entrepreneuses de beauté en herbe, se concentre sur la durabilité en tant qu’élément central du succès de la marca. “Todas las marcas que incubamos ahora toman un curso sobre cómo pueden trabajar para hacer que su marca sea aún más sostenible y ecológica”, dijo.

“Estamos en la punta del iceberg en la mayoría de los problemas de sustentabilidad, si no en todos”, dice Landesburg. “Por primera vez, contamos con muchas de las personas más inteligentes de la industria enfocadas en la sustentabilidad y contamos con recursos para financiar la innovación”. A medida que los recursos de la Tierra se agotan a un ritmo catastrófico, solo podemos esperar que otras importantes industrias minoristas sigan el ejemplo de la belleza.

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