Decimos si si si al autoplacer como autocuidado
La belleza sin plástico está a punto de convertirse en un sólido para el medio ambiente

Todos los aspectos del bienestar se han puesto patas arriba este año: cómo entrenamos, qué comemos, los productos que nos ponemos en la cara, cómo descansamos, y las repercusiones de estos cambios se sentirán hasta 2021 y más allá. Así es como las innovaciones de este año nos llevarán al futuro.

“El plástico es un problema grave en la industria de la belleza y el cuidado personal”, dice Luana Bumachar, vicepresidenta de innovación de Grove Collaborative, un mercado en línea para productos de belleza y hogar sostenibles. “Cada año se crean más de 120 mil millones de unidades de plástico en el mundo y el 91% de estas no se reciclan”. Para solucionar este problema plástico, las marcas de belleza salen de la botella. En 2021, podrá crear una rutina de ducha completamente libre de plástico, gracias al lanzamiento de nuevos champús, lociones y productos para el cuidado de la piel en forma de barra de marcas como Peach, Love Beauty Planet, Ethique y Suite.

“Hemos visto el auge de los productos de barra porque ofrecen un enfoque más sostenible”, dice Annie Johnstone, analista de WGSN Beauty. “Se pueden formular en formatos sólidos, creando un producto de cero residuos con cero envases”. Citando datos de Nielsen, Bumachar dice que las ventas en la categoría de barras aumentaron un 150 % año tras año.

“Los consumidores son cada vez más conscientes de sus elecciones y consumo, incluso en belleza y cuidado personal”. —Sonika Malhotra, cofundadora de Love Beauty and Planet y directora de marca global.

Los nuevos champús y acondicionadores sólidos de Shambar y Superzero utilizan los mismos ingredientes que no dañan la piel y el cabello que está acostumbrado a ver en sus botellas, como los tensioactivos derivados del coco, el pantenol y la glicerina. El próximo año, KMS lanzará una barra de champú, que se venderá en salones, mientras que el gigante de las farmacias Garnier planea hacer lo mismo en masa, uniéndose a marcas como Love Beauty y Planet, que ayudan a las personas a reducir su consumo de plástico con champús en barra desde 2019. “Los consumidores son cada vez más conscientes de sus elecciones y su consumo, incluso en el campo de la belleza y el cuidado personal”, dice Sonika Malhotra, cofundadora de Love Beauty and Planet y Global Brand Director. “A través de tecnologías innovadoras, desde nuestras fórmulas hasta empaque, nuestro objetivo es tomar decisiones grandes y pequeñas que te ayuden a ser un poco más consciente mientras sigues disfrutando de tus rituales de belleza”.

Sin embargo, en 2021, las mayores innovaciones en la categoría sin plástico estarán en los productos que se usan fuera de la ducha. En enero, Freeman Beauty lanza una línea de “barras de máscara” de limpieza facial que se enfocan en problemas específicos como el acné y la hidratación. Superzero lanza al mercado su primer estilista: una barra anti-frizz pensada para alisar sobre mechones secos. Mirage, una marca recientemente lanzada que fabrica tabletas para lavar el cabello que se usan triturándolas en la palma de la mano y luego enjabonándolas, también planea expandirse a productos para la piel y el cuerpo. Y Peach, de manera similar, ha confirmado que hará la transición a nuevas categorías de formulaciones sin plástico y sin agua fuera del jabón y el champú, aunque todavía no dicen cómo.

Las botellas de jabón han existido durante 60 años, por lo que ya es hora de que nuestro empaque de productos de cuidado personal se innove para ayudar a resolver la creciente crisis de los plásticos que hemos creado, un champú a la vez. Porque como dice Bumachar: “Los problemas no son nuevos. Lo que es diferente en este momento es que el consumidor está listo para un cambio. Y en 2021, veremos este cambio en sus mostradores, sin tener que sacrificarnos por el bien de nuestra piel y cabello.

Echa un vistazo al resto de nuestras tendencias de bienestar para 2021.

(Visited 1 times, 1 visits today)