Miranda Kerr tuvo una ventaja inicial en belleza limpia: esto es en lo que se centrará a continuación

Cuando Miranda Kerr lanzó Kora Organics en 2009, la modelo convertida en empresaria hablaba de belleza limpia años antes de que la mayoría de la industria de la belleza la alcanzara. Hoy, recurre a otra prioridad: la sostenibilidad.

Para Kerr, el uso de ingredientes orgánicos sigue siendo la base de la marca, en parte porque las prácticas utilizadas en la agricultura orgánica son inherentemente más respetuosas con el medio ambiente. Todos los productos de Kora Organics cuentan con la certificación Cosmos Organic de Ecocert, lo que significa que se cultivan y procesan de manera responsable con el medio ambiente. “La agricultura orgánica es mucho más sostenible… desde el primer día, tenía muchas ganas de ver que se cumpliera ese estándar”, dice Kerr. “Hay tantas palabras de moda en este momento que confunden a los clientes. Con nuestra certificación, podemos ser transparentes, y eso me encanta. Además, los ingredientes orgánicos certificados brindan a las personas los mejores resultados”. (Cita un estudio de Cambridge que sugiere que se encuentran hasta un 60 % más de antioxidantes en los ingredientes orgánicos).

Más allá de la formulación, sin embargo, está la cuestión del envase. La industria de la belleza produce una cantidad asombrosa de desechos plásticos, la gran mayoría de los cuales van a parar a los vertederos. (Sí, incluso las cosas que tira en un contenedor de reciclaje). Aunque Kora Organics usa plástico en su empaque, Kerr dice que la marca se está moviendo hacia empaques reutilizables y fácilmente reciclables. Espere ver más vidrio, dice, porque a diferencia del plástico, el vidrio se puede reciclar casi infinitamente. “Buscamos constantemente opciones más ecológicas”, dice Kerr, citando como ejemplo el limpiador de hongos lechosos en botella de vidrio.

“Tener opciones recargables me emociona porque obviamente hay menos desperdicio involucrado”. -Miranda Kerr

Por ahora, está el lanzamiento más reciente de Kora Organics, el humectante con brillo de cúrcuma ($58). Después de dos años de elaboración, la crema hidratante iluminadora viene en un frasco de vidrio grueso, que luego se cubre con una tapa facetada inspirada en lo que Kerr llama la “energía luminosa” del citrino. En el interior, una cápsula de crema sellada se acomoda en su lugar y se puede reemplazar con una cápsula de recarga ($48) cuando termine. “Tener opciones recargables me emociona porque obviamente hay menos desperdicio”, dice Kerr. “Obtienes un producto hermoso que es más duradero. Si cada uno de nosotros ponemos nuestro granito de arena, puede marcar la diferencia”.

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